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1月7日，国家市场监督管理总局、国家网信总局联合发布了广为接受的《直播电子商务监督管理办法》（以下简称《办法》），计划于2月1日起施行。《办法》重点针对直播电商平台经营者、直播间经营者、直播营销者、直播营销服务机构四类主体，并明确行为规范。红线。直播间经营者、直播营销人员不得从事虚假广告、商业诽谤，不得销售、提供违法商品或者服务。在中国健康产业协会举办的“大健康产品数字化营销试点营”上医药报业信息联社1月7日消息，国家市场监管总局新电商零售与直播专家委员会专家杜东伟作为全程参与起草《办法》的专家之一，对《办法》的几个要点进行了剖析。明确了直播间运营者的身份披露和更新要求。 《办法》规定，直播间经营者应当核实直播营销人员的姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式、所属直播营销人员的服务机构、直播营销人员的专业资格以及与直播营销相关的职业，并及时核实、更新相关记录备查，确保直播营销人员身份信息真实有效。录音将被保留d 直播结束后至少三年。直播间经营者应当在每次直播前向直播电商平台经营者出示经核实的直播营销人员身份。直播电商平台经营者要求申请加入平台的直播间经营者提供上述信息。同时，直播的直播间必须在首次直播前提供直播营销人员的姓名、身份证号码、MCN组织信息、专业资质、职业等身份信息。杜东伟表示，《措施》中还包括近年来比较流行的私播直播，政府正在考虑如何处理直播平台自播和代播的责任划分。后续监测和合规工作将指导参考直播营销人员的信息，形成贯穿直播间的人员管理体系。直播电商平台经营者应当通过平台规则，建立健全直播间经营者分级分类管理制度。 《办法》规定，应当根据直播间经营者的合规状况、关注度和访问量、交易规模、销售的产品和服务类型等情况，采取相应的管理措施。杜东伟表示，对用户数量多、交易规模大、直播营销人员影响力强、违法行为以及药品、医疗等重要产品和服务的直播电商活动，应当采取技术监控、人工监控、实时检查等管理措施。服务。健康的设备和食品。 L直播管理人员要建立健全符合商业规模的健全风险识别体系，加强对直播电商活动的动态监控，对直播违法行为及时采取警告、限流、暂停直播等惩戒措施。组织选品文件要求，明确直播间经营者和直播营销人员的服务机器。 《对策》对实际销售产品或提供服务的企业名称、统一社会信用代码（身份证号）、实际经营地址、联系方式、行政许可、产品资质证书等信息进行核实，并规定加强对直播产品选型和营销条件的筛选和管理，并保存相关记录备查。记录无线自交易完成之日起保留至少三年。杜东伟表示，经进一步调查核实，市场管理监管部门和网信部门将就相关直播间经营者、直播卖家、直播卖家服务代理商的违法行为向直播电商平台经营者通报。直播电商平台经营者应当根据有关法律、法规、规章和平台规则的规定以及违法行为的严重程度，及时采取前款规定的惩戒措施。直播电商平台经营者受到纪律处分的，必须保存相关记录，并立即向平台所在地县级以上市场管理监督部门和网信部门报告依法对直播间经营者、直播营销人员、负责直播营销的服务机构合规状况进行评价的参考。其中，限期停播、注销账户、禁止重新注册账户、列入黑名单等惩戒措施须报告平台所在部委市场监管和网络安全部门。大健康产品数字营销试点营由中国医药新闻信息协会主办，亦庄生物制药公司、搜药公司承办。特邀工业和信息化部、国家市场监督管理总局、国家食品药品监督管理局等相关部门的领导和专家对网上销售新要求进行详细解读es，电子商务和直播监管。课程将由来自抖音、京东、小红书等平台的高水平运营专家授课。来自全国各地的医药健康企业代表约200人参加了本次活动。